Os anúncios intersticiais são anúncios de tela cheia que cobrem a tela inteira do usuário, tornando os anúncios mais interativos. Eles funcionam melhor quando aparecem entre pontos de transição naturais ou pausas. Os anúncios intersticiais podem ser de vários tipos: texto, imagem, vídeo e outros. Sua característica de cobertura total os diferencia de outros tipos de anúncios, como pop-up, nativo e banners.

Esses anúncios de tela cheia são comumente usados em dispositivos móveis. No entanto, muitos sites de desktop também exibem anúncios intersticiais.

Por Que Usar Anúncios Intersticiais?

Marcas como Pinterest e Airbnb relataram um aumento de 100% e 300%, respectivamente, na instalação de aplicativos otimizando anúncios intersticiais. Por isso, muitos editores incluem esses anúncios em seu inventário, sabendo que os profissionais de marketing e anunciantes estão dispostos a pagar um valor considerável por eles.

Razões para Escolher Anúncios Intersticiais:

• Taxa de clique elevada: Os usuários têm duas opções: clicar no anúncio ou fechá-lo. Isso significa que os anúncios intersticiais têm 50% de chance de serem clicados, apresentando uma taxa de clique maior que os banners.
• Convencimento eficaz: Como cobrem a tela inteira, é difícil para o usuário ignorá-los, tornando-se um espaço ideal para anúncios de alto CPM e mídia rica.
• Solução para a “cegueira de banner”: Difícil de ignorar, esses anúncios reduzem a probabilidade do usuário não notar os anúncios na tela.

Como Evitar Penalidades

Apesar de serem atrativos, os anúncios intersticiais podem gerar penalidades se mal utilizados. É importante que não perturbem a experiência do usuário. A melhor forma de evitar penalidades é aderir às Políticas do Google antes de executá-los no seu site ou aplicativo.

É importante ser cuidadoso com seu uso no desktop, onde encontrar o botão de fechar pode ser difícil. No mobile, o botão de fechar [ou X] pode ser pequeno demais para ser localizado e tocado facilmente.

Muitos editores exibem anúncios intersticiais na versão desktop de seus sites. Se você tem um método que funciona bem para seu site desktop sem penalidades, está no caminho certo. Caso contrário, reconsidere o uso de anúncios intersticiais nas suas páginas web.

Mesmo em dispositivos móveis, certifique-se de que os anúncios não interrompam o usuário. Eles devem aparecer entre pausas naturais, como após o fim de uma sessão de jogo ou ao trocar de artigos.

Dica profissional: Se o seu site ou aplicativo envolve muita interação direta do usuário (como cliques durante um jogo), não coloque um anúncio intersticial entre essas interações. Isso pode levar a cliques involuntários e atividades inválidas. Pior ainda, pode prejudicar a interação do usuário com seu site/aplicativo, levando à perda de usuários.

Melhores Práticas para Anúncios Intersticiais

• Não Interfira nas Tarefas dos Usuários: Evite anúncios intersticiais durante atividades importantes do usuário. Se for exibir um anúncio durante uma tarefa de lazer, pause a tarefa durante o anúncio.
• Permita Tempo Adequado de Carregamento: Como são anúncios grandes e ricos em mídia, devem carregar rapidamente. Comece a carregar o anúncio antes de ser necessário.
• Não Inunde a Tela com Anúncios: Evite muitos anúncios em curtos intervalos de tempo.

Planejando Adicionar Anúncios Intersticiais?

Certifique-se de que os Anúncios Intersticiais são Adequados para Você Antes de usá-los, certifique-se de que são adequados para sua plataforma. Eles funcionam melhor entre pontos de transição, quando o usuário espera por uma pausa.

Um estudo indicou que 22% dos usuários procuram o botão de fechar assim que um anúncio intersticial aparece, mas 40% lembram do anúncio e da oferta depois. Isso significa que os anúncios intersticiais dependem de relevância e timing.

Se você está começando com anúncios intersticiais e quer saber mais, o Google AdMob é um bom ponto de partida. Para editores de aplicativos móveis, é recomendado ler o guia do Google para integrar anúncios intersticiais.

Por fim, lembre-se de que testar é a chave. Mesmo que esteja indo bem com a configuração existente, sempre busque por métodos melhores. Monitore o comportamento do usuário e a resposta dos anunciantes para aprimorar suas estratégias e não perder a chance de gerar mais receita.